Ki ne akarna ekkora kánikulában fürdőruha részvényt venni? Az OTP Pénztörténeti Gyűjteményében akad is egy ilyen: a száztíz éve alapított Portland Knitting Company-ből kinőtt Jantzen Knitting Millsé. A kis portlandi cég nem fürdőruhagyártóként kezdte. A három alapító, Carl Jantzen, Roy és John Zehntbauer álmában se gondolhatott arra, hogy mekkora hírnevet szerez majd a cégük az úszósport ruházat és a fürdőruhák gyártásában.

Maradtak a kaptafánál

A kis portlandi cég egy pár darab kötőgéppel kezdte a belvárosi üzletükben, majd fürdőruhákat kezdtek árulni egy helyi evezőscsapatnak. A fürdődresszek hamar népszerűvé váltak, és a cég nevét 1918 -ban PK-ről Jantzenre változtatták. Az első reklámok már a Jantzen néven jelentek meg, és azt a csodálatos öltési technikát hirdették, amitől “olyan jól illeszkednek a ruhák”.

A fejlesztéseik divatot teremtettek. A fürdőruhákba latexet tettek, így a nők pánt nélkül tudták hordani, ami engedte a váll barnulását is, illetve gyorsan száradó anyagokat használtak.

Légies nők úsznak a képbe

Országos reklámkampány indult San Franciscóban és Los Angelesben, óriásplakátok, majd matricák jelentek meg Európától Ázsiáig a cég piros dresszes Diving Girl képével. A Jantzen tiszta víz programokat indított és megalapította a saját úszó egyesületét, ahol úszni lehetett megtanulni.

Jantzen fürdőruhában az első híresség az 1924-es olimpia úszóbajnoka, Johnny Weissmuller jelent meg, majd a hawaii Kahanamoku herceg követte, aztán Esther Williams, Ginger Rogers, Marilyn Monroe és Liz Taylor váltak a márka arcává.

A Jantzen katalógusaiban Loretta Young, Joan Blondell, Ginger Rogers és Dick Powell álltak modellt, az olyan magazinokban pedig, mint az Esquire, a Saturday Evening Post, a Life és a Colliers George Petty jóképű férfiainak és formás nőinek sajátos stílusú illusztrációi hirdették a céget.

Mire való a test?

Miközben termékeik a szabadságot hirdették, így sokat tettek a női egyenlőségért, Jantzen elképzelése a női testformáról évtizedekre befolyásolta és torzította is a közízlést.

A modelljei a korszak sport- és filmsztárjai voltak, fejedelmek vagy éppen közemberek, akikben közös, hogy mindannyian belebújtak egy fürdőruhába, amelynek címkéjén ez állt: Jantzen.

A negyvenes években a Jantzen a ruházatról, alsóneműkről katonai megrendelések kiszolgálására állt át, pulóvereket, úszónadrágot, hálózsákot, gázálarc-táskát, ejtőernyőt készített. A háború után Louella Ballerino divattervező vette át az irányítást, és 1946-ban bemutatták a bikinit, ami világszerte divatklasszikussá vált.

A fejlődés nyertesei

Az ötvenes években gyorsan terjedő autóhasználat és a repülőgépek polgári alkalmazásával az emberek elözönlötték a tó- és tengerpartokat, az egzotikus helyeket berobbantva ezáltal a fürdőruha kereskedelmet.

A Jantzen a tiszta ivóvíz program és a sport támogatójaként maga is részt vett egy egészségesebb és kényes világkép kialakításában, de hogy ez az idealizált kép mennyire valós, azt mai szemmel lehet eldönteni. 2002-ben a Perry Ellis International megvásárolta a Jantzen márkát, de a termék maradt, a hírességek maradtak, miközben a társadalom felfogása megváltozott. Idealizált férfiak és nők: kérdés, hogy ezt várják-e a vásárlók.